Hommes : le marché de la beauté se développe et il est de plus en plus asexué

Non seulement des crèmes à raser et des mousses capillaires, mais aussi des soins visage/corps, du maquillage et des produits hybrides. Les canons de la routine beauté masculine changent. Et ils sont tous à découvrir. Il suffit de jeter un Åil sur les réseaux sociaux ou de suivre les derniers défilés de mode pour comprendre que la virilité masculine ne se mesure plus aux muscles et au statut social. Ou du moins, il ne s’agit plus que de cela. Aujourd’hui, en effet, le marché de la beauté masculine se développe et il est de plus en plus asexué.

Au fil des ans, nous sommes passés d’admirer les hommes parce qu’ils portaient (du moins les plus chanceux) des vestes sur mesure et se parfumaient avec le légendaire Colonia 4711, à les voir s’appliquer du vernis à ongles et des fards à paupières avec plus de confiance et de dextérité que beaucoup de femmes. Aujourd’hui, en effet, les paramètres changent et trop d’hommes veulent montrer un corps, une personnalité et une beauté uniques et originaux. Les nouvelles générations préfèrent plutôt ne pas être étiquetées. En aucun cas. Mais au contraire en vivant leur physicalité sans trop de problèmes. Le mot le plus utilisé dans cette nouvelle phase de la révolution sexuelle est « asexué ». Avec le placet de la cosmétique qui s’y est adapté tout de suite. Alors, on ne se surprend pas de la plus grande utilisation des traitements esthétiques pour la beauté masculine en 2022. Selon l’Observatoire de médecine esthétique élaboré par la société scientifique Agorà , en effet, parmi les interventions les plus demandées par les hommes figurent l’intradermothérapie (25%), c’est-à -dire des fillers, suivi de l’épilation au laser (21%), de la carboxythérapie (19%), du détatouage au laser (17%) et du laser pour les boutons (13%). Et puis encore, dans des pourcentages plus faibles, la cavitation, la cryolipolyse, les ondes de choc et les traitements électromédicaux. Le marché cosmétique en général, selon une récente enquête présentée par Cosmetica Italia (l’Association des industries cosmétiques italiennes), a clôturé 2022 avec +3,3%, une courbe de croissance qui devrait être stable également pour 2023, et qui conduira les deux prochaines années à une valeur de consommation de cosmétiques de plus de 11 300 millions d’euros. Parmi ceux-ci, environ 140 millions d’euros sont consommés par le secteur masculin. Mais il faut faire attention à la lecture des données : le maquillage, par exemple, figure toujours parmi les achats préférés des femmes mais, avec l’avènement de la gender fluidity, il est de plus en plus difficile d’inclure les achats dans une catégorie de produits définie. Et le fluide, on le sait bien, a tendance à migrer.

Mecs, maintenant c’est votre tour ! Quelle est votre relation avec la beauté ? Et vous, les femmes, que pensez-vous de l’homme qui prend mieux soin de lui ? Nous avons hâte de lire vos commentaires!

-Edité par Francesca Frediani

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